Las bodegas americanas se esfuerzan en conquistar a los hombres
En una encuesta de la empresa de estudios Gallup llevada a cabo en julio de 2008 entre los estadounidenses, el 17% de los hombres consumidores de alcohol eligieron el vino como la bebida más consumida y el 58% la cerveza. En el caso de las mujeres, el 43% eligió el vino y el 28% la cerveza.
Según la consultora de vino Barbara Insel, los hombres beben vino con menos frecuencia por motivos culturales ya que asocian la cerveza con eventos deportivos o con reuniones de amigos y las ocasiones en las que beben vino están más restringidas. Además, algunos hombres se sienten inseguros a la hora de comprar vino ya que lo relacionan con estatus y conocimiento y tienen miedo a equivocarse.
Ante esta situación, las bodegas americanas han desarrollado todo tipo de campañas para atraer a los hombres. Bennett Lane Winery, por ejemplo, posee un equipo de NASCAR y tiene un coche llamado Maximus, como uno de sus vinos. Además, este año la bodega patrocinará un evento en la carrera Infineon Raceway el próximo 21 de junio, el Día del Padre en EE.UU. Por otro lado, la empresa Big House Wines ha elegido para su vino The Slammer, pensado para acompañar carne asada, barbacoas o pizza, una etiqueta en la que aparece un hombre entre rejas. La bodega Redwood Creek también ha decidido hacer sus vinos más atractivos para los hombres, haciendo hincapié en que sus vinos son perfectos para tomar al aire libre y para los amantes de los deportes de aventura. Cada corcho tiene impresas unas coordenadas de GPS que llevan a una ruta de senderismo por EE.UU. y su página web está llena de referencias a la naturaleza. Estas iniciativas pueden aportar ideas originales a las bodegas españolas que quieran dirigirse al público masculino.
11/06/09 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Nueva York
(No Ratings Yet)
Loading ...Lo mismo le puede interesar visitar la Web del autor:
