Casi la mitad de los estadounidenses da importancia al origen del vino
La consultora Wine Intelligence, especializada en el sector del vino, ha realizado un estudio para conocer la importancia del origen del vino en la elección de los consumidores. De los 2.069 estadounidenses que participaron, el 49% indicó que el país era importante o muy importante y el 46% declaró que la región también era relevante. Sin embargo, los factores más determinantes para los americanos fueron la variedad de uva y las recomendaciones de amigos y familiares, escogidos por el 76% y el 74% de los encuestados respectivamente.
Los entrevistados también explicaron la imagen general que tenían de distintos países productores de vino, incluyendo su opinión sobre la gente o la cultura. El 56% declaró tener una imagen positiva o muy positiva de España, que se convirtió en el cuarto país más votado por detrás de Australia, Italia y Nueva Zelanda.
Respecto a las regiones españolas, el 25% declaró que conocía el vino de Rioja y el 17% el cava pero las regiones más reconocidas fueron las francesas Bordeaux, Chardonnay y Burgundy. Los entrevistados también explicaron con qué asociaban cada región y las palabras más repetidas respecto al cava fueron: España, burbujeante, bueno, rojo y blanco. Otra palabra muy repetida fue “asequible”, que contrasta con el calificativo de “caro” que recibió el champagne.
Tras el estudio, Wine Intelligence ha concluido que en sectores como el vinícola, donde las empresas no tienen grandes presupuestos de promoción, el uso de la marca país es uno de los mejores modos de crear valor y competir pero que es necesaria una labor educativa para que los países sean reconocidos mejor.
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